Este fin de semana muchos celebraron el día de los enamorados, muchos otros el día de la amistad, incluso algunos celebraron el día de los solteros, o San Zenón (en contraposición al San Valentín), pero lo que si no ha pasado por debajo de la mesa, ha sido el estreno de la película de las 50 Sombras de Grey, serie de tres libros que se ha convertido en todo un best seller, más por un boom mediático que por un derroche de buena literatura, pero bueno, entre gustos y colores los autores no han escrito nada. Tal el libro, tal la película, que si ha sido parte de un derroche de marketing y creación de expectativa, que sin duda le brindó muchos frutos en estos primeros días de proyección.
Tal bombardeo no podía pasar desapercibido por el mundo retail, y quien aun no lo haya hecho, le recomendamos que al menos se lo piense, tal vez no sea tarde y pueda agarrar un poco de aire de la explosión.
He leído sobre muchos negocios que han creado acciones relativas a la franquicia del sadomasoquismo rosa de E. L. James (autora del libro), algunos con carteles, otros con merchandise, otros tanto con el soundtrack, tiendas de electrónica que colocaban el trailer de la película, y así muchos otros que sin duda colocaron sus sombras con tintes de erotismo ligero sobre sus productos o sobre sus tiendas.
Una de estas iniciativas, y sin duda la que más me gustó, fue la de la cadena británica B&Q (propiedad de Kingfisher plc), especializada en artículos de ferretería o bricolage, como se conoce en otras regiones, que no sólo dedico un espacio alusivo a la película, si no que además colocó a disposición de sus empleados los libros, para que los leyeran y aprendieran sobre el bondage y otros artes relativas al sadomasoquismo, incluso se pasó un comunicado para alentar a sus empleados a leer los mismos o ver la película, a familiarizarse con el tema, y así responder con mucho tacto y educación, las preguntas de los clientes interesados en el tema, demostrando una vez más, como el cliente es lo más importante en el negocio.
El stock ya está listo para el aumento esperado en la demanda de cuerdas, cintas, cadenas, etc., tan listos como los amigos de Kingfisher plc, quienes se llevan el punto de creatividad, experiencia de compra y de marketing de este fin de semana.
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