El mercado chino está demostrando una vitalidad sorprendente. La edición 2025 del prestigioso informe Marcas Chinas Más Valiosas de Kantar BrandZ revela un titular contundente: el valor total de las 100 principales marcas del país se ha disparado un 25% en el último año. Este potente repunte es una señal clara de un renovado impulso y confianza en el mercado.
De hecho, la economía china representa aproximadamente el 17% del PIB mundial. Esta cifra la mantiene firmemente consolidada como la segunda economía más grande del planeta, solo por detrás de Estados Unidos.
Para ofrecer una radiografía exacta del ecosistema empresarial, el informe de este año ha sido exhaustivo. El estudio logró recopilar las opiniones de 40.600 consumidores para evaluar el desempeño de 2.100 marcas a lo largo de 141 categorías.
El gran salto tecnológico
La parte más alta del ranking consolida el dominio de los gigantes tecnológicos y tradicionales. Tencent no cede la corona y, por quinto año consecutivo, se mantiene indiscutiblemente como la marca más valiosa de toda China. Le sigue muy de cerca Alibaba, que vuelve con fuerza para recuperar el número dos, respaldada por un aumento del 23% en su valor hasta alcanzar la impresionante cifra de 84.400 millones de dólares.
Shein, Temu, Aliexpress: La nueva ruta de la seda china del retail
Por su parte, el peso pesado de las bebidas, Moutai, se mantiene firme e inamovible en el tercer puesto, reforzando su liderazgo absoluto en la categoría de alcohol. En el ámbito de la innovación, destaca el ascenso meteórico de Xiaomi. Esta tecnológica se coronó como la marca de más rápido crecimiento en esta edición tras registrar un asombroso incremento del 154%, un salto que la catapultó hasta el puesto número 11 del ranking general.
Comida rápida y el resurgir de los viajes
El informe también arroja luz sobre las industrias que están capturando la atención de los consumidores chinos. La comida rápida se consolidó como una categoría destacada en este 2025, teniendo a Mixue Bingcheng como su principal protagonista. Esta cadena irrumpió como la mejor recién llegada, aterrizando directamente en el puesto 51 con una valoración de 4.000 millones de dólares.
En paralelo, la innovación en el sector turismo demuestra que los viajes están de vuelta. La plataforma Qunar.com logró reingresar al listado, ubicándose en la posición 78 con un valor de 2.200 millones de dólares. Este retorno fue posible tras la mejora de su plataforma de viajes, la cual ahora integra un motor de búsquedas más inteligente y paquetes altamente competitivos.
El secreto del éxito
Al analizar qué tienen en común las empresas que dominan este ranking, el estudio revela un patrón muy claro. Más del 60% de las 100 principales marcas de China son percibidas por los consumidores como muy «significativas» y «diferentes».
Estos dos pilares estratégicos se confirman, una vez más, como los factores clave para construir un fuerte valor comercial y asegurar la resiliencia a largo plazo.
Marcas de automóviles chinos como BYD, Geely y SAIC también han crecido enormemente, logrando colarse recientemente en el Top 10 global de ventas de vehículos, aunque sus cifras de capitalización aún están un poco por debajo de los gigantes financieros y tecnológicos mencionados arriba.
jrivasa.com 