Consultoras como Adobe Analytics proyectan que las ventas online del Black Friday 2025 en EE UU podrían alcanzar un rango de $10,8 a $11,9 mil millones. Adobe ha pronosticado un crecimiento de las ventas online del Black Friday de alrededor del 8,3% interanual.
En este contexto, se espera que la participación de las compras realizadas a través de dispositivos móviles (Mobile Purchase Share) aumente, proyectándose alrededor del 73% del total de compras en línea del Black Friday.
En cuanto a la estrategia general de los gigantes, Amazon ya tiene activa su semana de Black Friday, con ofertas que rotan, algunas de duración limitada conocidas como «Lightning Deals» y otras que se mantienen toda la semana. Por su parte, Walmart ha estado lanzando oleadas de descuentos durante todo el mes, y sus ofertas principales ya están disponibles online para todos los usuarios.
Los dispositivos propios de Amazon presentan, como es tradición, los descuentos más profundos, ya que la compañía utiliza esta semana para liquidar su hardware a precios casi de costo. Los altavoces Echo Dot, Echo Pop y las pantallas Echo Show tienen descuentos que alcanzan entre el 50% y el 60%.
Best Buy, de su lado, comenzó su venta oficial hace días, con un enfoque muy fuerte en tecnología de consumo, mientras que Target tiene activa su venta semanal con gran énfasis en juguetes y hogar, además de igualar precios en electrónica.
La categoría reina de la temporada, televisores y audio, muestra una competencia feroz en la gama alta. Best Buy y Amazon están compitiendo agresivamente en televisores LG OLED (series C4 y B4) y Samsung OLED y QLED, con descuentos considerables en modelos de gran tamaño.
En América Latina, el Black Friday (y la «Cyber Week» asociada) sigue siendo un motor de expansión para el comercio electrónico y se espera un crecimiento robusto, aunque las cifras de ventas totales y pronósticos específicos por consultora son menos uniformes que en EE UU.
La región muestra una expansión acelerada del comercio electrónico, con países como México, Brasil y Chile liderando las transacciones. Las ventas online en México han registrado crecimientos de hasta el 30% en ediciones anteriores, una tendencia que se espera siga fuerte, consolidando el Black Friday como un pilar del consumo digital.
En el caso de Colombia el Black Friday ya no es solo un día: muchas marcas extienden las ofertas durante toda la semana y suman el llamado Cyber Monday, prolongando la ventana de descuentos y alineándose con el calendario de pagos de nómina.
Según análisis de Fenalco, alrededor de la mitad de las tiendas modernas, tanto físicas como virtuales, realiza promociones especiales durante el Black Friday, con descuentos promedio cercanos al 50% y ofertas puntuales que pueden alcanzar hasta el 85% del precio original.
Fenalco ha destacado que la categoría de tecnología encabeza las preferencias de los consumidores, seguida de ropa, electrodomésticos, calzado, viajes y perfumería.
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