Los expertos de Kantar, empresa líder mundial en datos, insights y consultoría, han diseñado el ranking de tendencias del marketing para este año 2025. El top 3 del análisis tiene al recurso del video como el gran protagonista del mercadeo para este año, seguido de las redes sociales como actor de primera línea y del uso de la inteligencia artificial generativa como una herramienta de primerísima utilidad.
Se analizaron las macro y micro tendencias que los profesionales del marketing deben tener en cuenta como parte de la planificación estratégica para el crecimiento de la marca, y cómo podrían adaptarse a sus propios objetivos. Desde la sostenibilidad hasta la transmisión en vivo, desde las redes sociales hasta la IA generativa, se cubrieron algunas de las tendencias clave que surgirán y crecerán este año.
A continuación, el Top 10 del ranquin de Kantar en materia de marketing:
¿TV streaming o abierta?
En la última década, los televisores inteligentes se han convertido en la corriente principal, y la elección entre la televisión abierta y la televisión en streaming se ha vuelto invisible para los espectadores.
La penetración de la televisión streaming es cada vez mayor en el marketing.
Un 55% de los especialistas en marketing planea aumentar su inversión en transmisión de televisión streaming, mientras que un 8% tiene previsto disminuirla. Es clave que los especialistas en marketing prueben y aprendan cuál es la combinación de video adecuada para su marca y para diferentes objetivos.
Mucha gente sigue viendo la televisión abierta, mientras que los consumidores de algunos mercados prefieren el vídeo bajo demanda por suscripción sobre el vídeo bajo demanda con anuncios y viceversa. Los profesionales del marketing que tengan en cuenta estos matices tendrán éxito en 2025.
Mejor performance en RR SS
De acuerdo con Kantar, el imput de las redes sociales está en caída. El 31% de las personas a nivel mundial afirma que los anuncios en las plataformas de redes sociales captan su atención, lo que supone una marcada disminución con respecto al 43% del año pasado.
Kantar recomienda mensajes para cada generación.
En 2025, la atención deberá ganarse de manera continua y consistente, y las marcas no pueden conformarse con lo que se considera «adecuado para la plataforma», sino las que deben destacar de acuerdo con su mercado.
Los anuncios deben estar tan bien concebidos y hechos para que los espectadores obtengan un significado instantáneo. Por ejemplo: El humor es el mayor impulsor de la receptividad publicitaria para la Generación X y los Boomers, la Generación Y es igualmente receptiva al humor y la buena música, y para la Generación Z, la música es definitiva. Definitivamente en las redes sociales la innovación creativa será clave.
¿Cómo utulizar la IA?
El uso de la Inteligencia Artificial es un desafío para los especialistas en marketing que necesitan saber cuál es la mejor manera de implementar la IA generativa, comprender su impacto y qué tener en cuenta.
Los profesionales del marketing deben tomar decisiones de inversión cruciales basadas en datos.
«Predecimos que en 2025 los profesionales del marketing prestarán más atención a la procedencia de los datos. Y habrá más necesidad de transparencia en los usos de la IA generativa orientados a los consumidores, que pueden provenir de los consumidores», dice Kantar.
La positividad hacia la GenAI entre los profesionales del marketing está creciendo: el 68% es positivo hacia ella y el 59% está entusiasmado con la aplicación de la IA a los anuncios.
La sostenibilidad
De acuerdo con Kantar, el 93% de los consumidores de todo el mundo dicen que quieren llevar un estilo de vida más sostenible. Esto obligará a las empresas a ver la sostenibilidad como un riesgo, pero también una oportunidad.
La sostenibilidad no puede ser una agenda de marketing. Tiene que ser una agenda de toda la empresa.
Hasta ahora, los profesionales del marketing, dice la firma, «han tenido un mal desempeño en la integración efectiva de la sostenibilidad, creando propuestas y comunicaciones significativamente diferentes que resuenan con los consumidores».
Sobre la agenda verde y la sostenibilidad, Kantar cita a Jane Wakely, vicepresidenta ejecutiva y directora de consumo y marketing y directora de crecimiento de PepsiCo International Foods; quien asegura que «la sostenibilidad no puede ser una agenda de marketing. Tiene que ser una agenda de toda la empresa, donde el trabajo de marketing sea encontrar la conexión auténtica para hacer que las cosas sean relevantes para el consumidor y convertir las iniciativas de sostenibilidad en motores de crecimiento».
Creadores de contenido
Las marcas, señala la firma en su informe sobre el marketing, «deben alinear el contenido dirigido por los creadores con su estrategia más amplia para generar resonancia en todos los canales».
Estimaciones de Goldman Sachs proyectan que en 2024 la economía de los creadores es una industria de 250.000 millones de dólares y podría alcanzar los 480.000 millones de dólares en 2027.
Las otras 5 tendencias que Kantar proyecta para el 2025 son: la narrativa de la inclusión, en otras palabras la tendencia Woke; marcas que se esfuerzan por llegar a nuevos focos de innovación para un crecimiento incremental, la ampliación de las redes de medios minoristas, y las transmisiones en vivo en las plataformas sociales.
Con información de Kantar
jrivasa.com 