Amazon anunció mejoras en funciones y formatos que facilitan la tarea de diseñar, activar y medir campañas publicitarias dentro y fuera de los entornos de la compañía. Foto: Pixabay
Desde que el gigante del comercio electrónico estadounidense Amazon lanzó su plataforma de advertising, el sector del retail ha ido desarrollando distintas soluciones. No obstante, por ahora, Amazon seguirá acaparando la mayor parte de las inversiones en Retail Media en los próximos cuatro años en EE UU.
Así lo reseñó el portal especializado en ese segmento del comercio de minoristas America Retail. Según el estudio titulado ‘Retail media ad spend in the U.S. 2019-2026, by platform’ realizado por Statista, en el año 2019 los ingresos publicitarios totales del gigante estadounidense en EE UU ascendieron a 10.000 millones de dólares.
Desde entonces, los ingresos se han triplicado y Amazon ha ido escalando hasta llegar a la élite del Retail Media. La compañía representa casi el 80% del gasto total en Retail Media y cerrará este año con unos ingresos publicitarios de 31.000 millones de dólares. Esos número convierten a Amazon en la tercera compañía de publicidad más grande del mundo, solo superada por Google y Facebook.
La división publicitaria de la marca, Amazon Ads, anunció mejoras en funciones y formatos que facilitan la tarea de diseñar, activar y medir campañas publicitarias dentro y fuera de los entornos de la compañía. Entre las novedades, destacan las mejoras realizadas en Amazon Marketing Cloud, la inclusión del formato de vídeo en Sponsored Display, así como la posibilidad de que los anunciantes que no venden en Amazon puedan lanzar campañas aprovechando la información de audiencia de Twitch.
Estos desarrollos son analizados por los expertos que califican de agresivo el impulso de Amazon Advertising para ganarse a grandes anunciantes como P&G con una nueva estructura de ventas y la ayuda de AWS
Es este contexto, cada vez más anunciantes recurren a la red de Retail Media de Amazon para eludir los cambios de privacidad de Apple y acercarse así a los compradores. Esto explica por qué las ventas publicitarias de Amazon han crecido, mientras que las de Meta, YouTube, Snap y Pinterest han caído, dice en un reporte el portal ecommercenews.
Con información de América Retail, Ecommercenews e Insider
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